A marca On, conhecida por seus calçados e roupas esportivas de alto desempenho, emergiu da Suíça para se tornar uma força global na indústria de artigos esportivos. Fundada com a ambição de revolucionar a experiência de corrida, a On rapidamente ganhou reconhecimento por sua inovação e design distintivo. Este dossiê detalha a história de sua fundação, os visionários por trás de seu sucesso e os marcos que definiram sua trajetória.
A On foi idealizada e criada por três suíços apaixonados por corrida, que compartilhavam uma visão comum: Caspar Coppetti, David Allemann e Olivier Bernhard.
•Olivier Bernhard: Ex-campeão de duatlo e atleta profissional, Bernhard trouxe para a equipe sua vasta experiência e conhecimento prático do mundo da corrida. Ele buscava uma sensação de corrida aprimorada, que combinasse amortecimento suave com um impulso firme, algo que as tecnologias existentes na época não ofereciam.
•Caspar Coppetti e David Allemann: Juntamente com Bernhard, Coppetti e Allemann, também entusiastas da corrida, uniram suas expertises em negócios e marketing para transformar a visão de Bernhard em uma realidade comercial. Eles foram fundamentais na estruturação da empresa e na estratégia de lançamento de seus produtos inovadores.
A visão central dos fundadores era criar um tênis de corrida que oferecesse uma experiência de
corrida única, com um sistema de amortecimento patenteado que se ativaria apenas quando necessário – durante o pouso. Essa ideia deu origem à tecnologia CloudTec®, que se tornou a assinatura da marca.
A On foi lançada oficialmente como empresa de produtos esportivos em 2010. O ponto de partida foi um pequeno escritório em Zurique, Suíça, onde os fundadores desenvolveram e refinaram seus primeiros protótipos.
Marcos e Inovações:
•2010: Lançamento da marca On e de sua tecnologia CloudTec®, que prometia uma corrida mais leve e eficiente.
•2012: A On ganha destaque internacional quando a medalhista olímpica Nicola Spirig utiliza o modelo Cloudracer nos Jogos Olímpicos, popularizando a marca entre atletas de elite.
•Crescimento Rápido: A empresa experimentou um crescimento exponencial, expandindo sua presença para diversos mercados ao redor do mundo. Em 2019, a On já detinha 40% do mercado de calçados de corrida na Suíça e 10% na Alemanha.
•Parceria com Roger Federer: Em 2019, o tenista Roger Federer se tornou um investidor e parceiro estratégico da On. Sua associação com a marca impulsionou ainda mais a visibilidade e o reconhecimento global da On, especialmente com o lançamento de produtos co-criados, como o tênis The Roger.
•Sustentabilidade e Inovação Contínua: A On tem demonstrado um compromisso crescente com a sustentabilidade, desenvolvendo materiais de origem orgânica e reciclados. Em 2022, após seis anos de pesquisa, a empresa lançou a CleanCloud®, uma espuma de alto desempenho feita a partir de emissões de carbono, reforçando sua posição como líder em inovação e responsabilidade ambiental.
Filosofia e Impacto
A filosofia da On sempre foi focada em desafiar o status quo da indústria de calçados esportivos, buscando constantemente novas maneiras de melhorar a experiência do corredor. Sua abordagem inovadora, combinando design suíço minimalista com engenharia de ponta, atraiu uma base de fãs leais e a posicionou como uma concorrente séria para gigantes como Nike e Adidas.
O sucesso da On pode ser atribuído a vários fatores:
•Tecnologia Disruptiva: A tecnologia CloudTec® ofereceu uma proposta de valor única, diferenciando a On de seus concorrentes.
•Foco no Atleta: A marca foi construída com base nas necessidades e feedback de corredores, desde amadores até profissionais.
•Marketing Estratégico: A parceria com Roger Federer e a forte presença em eventos esportivos ajudaram a construir uma imagem de marca premium e aspiracional.
•Compromisso com a Inovação: A busca contínua por novos materiais e tecnologias mantém a On na vanguarda da indústria.
De uma ideia nascida nos Alpes Suíços, a On se transformou em uma potência bilionária em pouco mais de uma década. A visão de Olivier Bernhard, Caspar Coppetti e David Allemann, aliada a um foco incansável em inovação e na experiência do corredor, pavimentou o caminho para o sucesso global da marca. A On continua a ser um exemplo de como a paixão, a tecnologia e uma estratégia de negócios sólida podem revolucionar uma indústria e conquistar o mercado mundial.