Da Suíça para o mundo: como três fundadores apaixonados por corrida criaram uma das marcas de tênis que mais cresceu na última década.

A marca On, conhecida por seus calçados e roupas esportivas de alto desempenho, emergiu da Suíça para se tornar uma força global na indústria de artigos esportivos. Fundada com a ambição de revolucionar a experiência de corrida, a On rapidamente ganhou reconhecimento por sua inovação e design distintivo.

A On foi idealizada por três suíços apaixonados por corrida: Olivier Bernhard, ex-campeão de duatlo e atleta profissional, que buscava uma sensação de corrida aprimorada — combinando amortecimento suave com um impulso firme, algo que as tecnologias da época não ofereciam; e Caspar Coppetti e David Allemann, que uniram experiência em negócios e marketing para transformar essa visão em realidade comercial.

A visão central dos fundadores era criar um tênis de corrida com um sistema de amortecimento patenteado que se ativasse apenas no momento do pouso. Essa ideia deu origem à tecnologia CloudTec®, que se tornou a assinatura da marca. A On foi lançada oficialmente em 2010, a partir de um pequeno escritório em Zurique.

Alguns marcos da trajetória: em 2012, a marca ganhou destaque internacional quando a medalhista olímpica Nicola Spirig usou o modelo Cloudracer nos Jogos Olímpicos. A empresa cresceu rapidamente, chegando em 2019 a deter 40% do mercado de calçados de corrida na Suíça e 10% na Alemanha. No mesmo ano, o tenista Roger Federer se tornou investidor e parceiro estratégico, impulsionando ainda mais a visibilidade global da marca, com o lançamento de produtos co-criados como o tênis The Roger.

A On também tem investido em sustentabilidade: em 2022, após seis anos de pesquisa, lançou a CleanCloud®, uma espuma de alto desempenho feita a partir de emissões de carbono, reforçando sua posição de inovação e responsabilidade ambiental.

A filosofia da marca sempre foi desafiar o status quo da indústria esportiva, combinando design suíço minimalista com engenharia de ponta — uma combinação de tecnologia disruptiva, foco no atleta e marketing estratégico que a posicionou como concorrente séria de gigantes como Nike e Adidas. De uma ideia nascida nos Alpes suíços, a On se transformou em uma potência bilionária em pouco mais de uma década.